Wer im Supermarkt einkaufen geht, muss sich an vielen Regalen entscheiden: Landet das teure Markenprodukt im Einkaufswagen – oder doch die billige Alternative, die viele Discounter und Lebensmittelriesen im Angebot haben? Der Witz: Viele Produkte haben den gleichen Inhalt, kommen aus den gleichen Unternehmen und laufen vom gleichen Fließband – sie stecken nur in verschiedenen Verpackungen! Für die Verbraucher bedeutet das: Sie können durch den Griff zur Eigenmarkt viel Geld sparen, obwohl Sie ein identisches Produkt bekommen. Wir verraten Beispiele, welche Markenhersteller hinter den bekannten Eigenmarken der Läden stecken.
Eigenmarken im Supermarkt: Verbraucher können viel sparen!
Auch die neue ARD-Doku „Die Wahrheit über Eigenmarken“ (Montag, 20,15 Uhr, Das Erste) beschäftigt sich mit dem Thema. Hier zeigen Experten, warum viele Markenhersteller aus sogenannte Handelsmarken produzieren – und woran man erkennen kann, dass die Lebensmittel zwar unterschiedlich teuer sind, aber aus dem gleichen Betrieb kommen. Bei der Aufklärung helfen unter anderem Patrick und Manon Sieber – die beiden haben die App „Markendetektive“ ins Leben gerufen, mit der man Produkte einscannen und die wahren Hersteller dahinter enttarnen kann.
Wir haben uns durch die Datenbank gewühlt und für sechs Discounter und Supermärkte jeweils zehn Produkte herausgesucht, die zeigen sollen, wie viel Geld Verbraucher wirklich sparen können. Wer steckt hinter den Eigenmarken, die in den Regalen von Lidl, Aldi, Rewe, Penny, Edeka und Kaufland stehen? Diese Liste ist nur ein Ausschnitt dessen, was die Markendetektive im Laufe der Zeit zusammengetragen haben – aber sie zeigt, dass es sich für Kunden lohnen kann, zweimal hinzuschauen.
Denn tatsächlich stecken hinter vielen Eigenmarken namhafte Hersteller – in vielen Fällen sind die teuren und günstigen Produkte nahezu identisch, in anderen gibt es minimale Abweichungen, etwa in der Zutatenliste. Dafür sind die Abweichungen beim Preis enorm: Es ist keine Seltenheit, dass Verbraucher beim Griff zur Eigenmarke 50 Prozent sparen können, sogar bis zu 70 Prozent sind drin. Wir zeigen Ihnen zehn wahllos ausgesuchte Eigenmarken-Produkte und verraten die Hersteller dahinter – am Ende sehen Sie jeweils, wie groß die Ersparnis beim günstigeren Produkt ist.
Eigenmarken bei Lidl: Zehn Produkte und die Hersteller dahinter
Milbona Fruchtgurt (150 g, 0,35 Euro): Hersteller Sachsenmilch (Unser klassischer Erdbeere, 150 g, 0,59 Euro) Ersparnis: 40 Prozent
Sondey Schoko Butterkeks Zartbitter (Butterkekse mit Schokolade, 125 g, 1,59 Euro): Hersteller Bahlsen (Leibniz Choco Edelherb, 125 g, 2,99 Euro) Ersparnis: 46 Prozent
Kania Mittelscharfer Senf (200 ml, 0,69 Euro): Hersteller Händlmaier (Mittelscharfer Senf, 250 ml, 1,59 Euro) Ersparnis: 45 Prozent
Lord Nelson Grüner Tee Zitrone (25 Beutel, 0,99 Euro): Hersteller Meßmer (Grüner Tee Zitrone, 25 Beutel, 2,39 Euro) Ersparnis: 58 Prozent
Solevita Zitronensaft (200 ml, 0,69 Euro): Hersteller Polenghi (Zitronensaft, 125 ml, 2,19 Euro) Ersparnis: 80 Prozent
Milbona Butterkäse in Scheiben (400 g, 2,99 Euro): Hersteller Milram (Buttjer, cremig-mild, 150 g, 2,69 Euro) Ersparnis: 58 Prozent
Dulano Delikatess Puten-Lachsschinken (70 g, 1,69 Euro): Hersteller Gutfried (Puten-Lachsschinken, 75 g, 2,59 Euro) Ersparnis: 30 Prozent
Chêne d’argent Camembert Classic (250 g, 2,59 Euro): Hersteller President (Camembert L’Original, 250 g, 3,99 Euro) Ersparnis: 35 Prozent
Snack Day Teddy Hit Original (125 g, 1,19 Euro): Hersteller Pom-Bär (Original, 75 g, 1,79 Euro) Ersparnis: 60 Prozent
Eigenmarken von Aldi: Diese Hersteller stellen die Produkte her
Milsani Joghurt-Crisp Schoko Balls (175 g, 0,45 Euro): Hersteller Müller (Joghurt mit der Ecke Schoko Balls, 150 g, 0,89 Euro) Ersparnis: 56 Prozent
Milsani Kondensmilch 7,5 % (319 ml, 0,95 Euro): Hersteller Bärenmarke (Genussvolle Kaffee-Milch 8 %, 340 ml, 1,99 Euro) Ersparnis: 49 Prozent
Milsani Streichfein gesalzen (250 g, 1,79 Euro): Hersteller Meggle (Streichzart gesalzen, 250 g, 3,59 Euro) Ersparnis: 50 Prozent
Wonnemeyer Kartoffelsalat mit Creme Fraiche (1000 g, 2,49 Euro): Hersteller Popp Feinkost (Kartoffelsalat Creme Fraiche, 400 g, 2,49 Euro) Ersparnis: 60 Prozent
Delikato Tomatenketchup (500 ml, 1,49 Euro): Hersteller Homann (Tomatenketchup, 875 ml, 5,69 Euro) Ersparnis: 54 Prozent
Kings Crown Erbsen extra fein (42ß g, 1,99 Euro): Hersteller Bonduelle (Erbsen zart und extra fein, 420 g, 2,29 Euro) Ersparnis: 13 Prozent
Milsani Joghurt mild 1,5 Prozent Fett (500 g, 0,85 Euro): Hersteller Weihenstephan (Frischer fettarmer Joghurt mild, 500 g, 1,39 Euro) Ersparnis: 38 Prozent
Back Family Puddingpulver Vanille Geschmack (190 g, 0,45 Euro): Hersteller RUF (Pudding mit Vanillegeschmack, 185 g, 0,79 Euro) Ersparnis: 44 Prozent
Sun Snacks Geriffelte Chips, Salz (200 g, 1,49 Euro): Hersteller Lorenz (Crunchips X-Cut Salted, 150 g, 2,99 Euro) Ersparnis: 62 Prozent
Quellbrunn Aqua to go Limette-Zitrone (0,75 Liter, 0,29 Euro): Hersteller hella (Natürliches Mineralwasser Lemon, 0,75 Liter, 0,89 Euro) Ersparnis: 67 Prozent
Edeka: Die namhaften Hersteller hinter den Eigenmarken
Napoli Neapolitaner Schnitten (260 g, 1,39 Euro): Hersteller Manner (Neapolitaner, 300 g, 3,99 Euro) Ersparnis: 71 Prozent
Gut & Günstig H-Schlagsahne (200 g, 0,99 Euro): Hersteller Milram, H-Schlagsahne, 200 g, 1,49 Euro) Ersparnis: 33 Prozent
Gut & Günstig Buttertoast (500 g, 0,99 Euro): Hersteller Harry (Butter Toast, 500 g, 1,99 Euro) Ersparnis: 50 Prozent
Gut & Günstig Frischkäse Zubereitung Kräuter der Provence (150 g, 0,99 Euro): Hersteller miree (Französische Kräuter Frischkäsezubereitung, 150 g, 1,99 Euro) Ersparnis: 50 Prozent
Gut & Günstig Skyr pur (500 g, 1,59 Euro): Hersteller Exquisa (Milder Skyr, 400 g, 1,89 Euro) Ersparnis: 32 Prozent
Gut & Günstig Deutsche Markenbutter (250 g, 1,79 Euro): Hersteller Goldsteig (Deutsche Markenbutter, 250 g, 2,99 Euro) Ersparnis: 40 Prozent
Gut & Günstig Stremel Lachs (125 g, 3,79 Euro): Hersteller Norfisk (Stremellachs, 125 g, 4,45 Euro) Ersparnis: 14 Prozent
Gut & Günstig Grill- und Pfannenkäse Natur (200 g, 2,99 Euro): Hersteller Rougette (Cremiger Grillkäse, Natur, 180 g, 3,99 Euro) Ersparnis: 32 Prozent
EDEKA Milder Joghurt Kirsche (150 g, 0,45 Euro): Hersteller Bauer (Der kleine Bauer Kirsche, 100 g, 0,49 Euro) Ersparnis: 38 Prozent
Gut & Günstig Milchdrink Schoko (600 ml, 1,29 Euro): Hersteller Bärenmarke (Kiddis Kakao, 600 ml, 1,99 Euro) Ersparnis: 35 Prozent
Eigenmarken von Rewe: Welche Marken stecken dahinter?
Ja! Milchreis Schoko (200 g, 0,39 Euro): Hersteller Müller (200 g, 0,99 Euro) Ersparnis: 60 Prozent
Rewe Bio Cornichons (190 g, 2,19 Euro): Hersteller Spreewaldhof (Bio Cornichons, 190 g, 4,29 Euro) Ersparnis: 49 Prozent
Rewe Beste Wahl Sanft & Fruchtig Waldfrucht (270 g, 1,29 Euro): Hersteller Zentis (Waldfrucht Frühstückskonfitüre, fein passiert, 230 g, 2,49 Euro) Ersparnis: 55 Prozent
Ja! Paniermehl (1000 g, 1,59 Euro): Hersteller Leimer (Paniermehl, 1000 g, 2,98 Euro) Ersparnis: 46 Prozent
Ja! Früchte-Minis (Mini-Fruchtquark, 360 g, 0,89 Euro): Hersteller Ehrmann (Robby MonsterBacke Fruchtquark, 300 g, 1,49 Euro) Ersparnis: 50 Prozent
Ja! Erdnüsse pikant gewürzt (150 g, 0,99 Euro): Hersteller ültje (Erdnüsse pikant gewürzt und ohne Fett, 180 g, 2,49 Euro) Ersparnis: 52 Prozent
Ja! Heringsfilets in Pfeffercreme (200 g, 1,29 Euro): Hersteller Appel Feinkost (Zarte Filets vom Hering in Pfeffercreme, 200 g, 1,99 Euro) Ersparnis: 35 Prozent
Ja! Basmati Reis (1000 g, 2,79 Euro): Hersteller Oryza (Himalaya Basmati, 1000 g, 4,49 Euro) Ersparnis: 37 Prozent
Rewe Bio Joghurt mild 0,1 % (500 g, 0,95 Euro): Hersteller Andechser Natur (Bio Joghurt mild 0,1 %, 500 g, 1,45 Euro) Ersparnis: 34 Prozent
Ja! Deutsche Markenbutter (250 g, 1,79 Euro): Hersteller Bayernland (Goldbutter, 250 g, 3,69 Euro) Ersparnis: 40 Prozent
Penny: Die Marken hinter den Eigenmarken beim Discounter
Fruchtaufstrich Aprikose (460 g, 1,69 Euro): Hersteller Zentis (Natur Rein 75 % Frucht Aprikose, 200 g, 2,79 Euro) Ersparnis: 73 Prozent
PENNY H-Vollmilch 3,5 % (1 Liter, 1,09 Euro): Hersteller Hochwald (H-Milch 3,5 %, 1 Liter, 1,59 Euro) Ersparnis: 31 Prozent
PENNY Family Cappucino Schoko (500 g, 2,99 Euro): Hersteller Krüger (Family Cappucino Schoko, 500 g, 4,79 Euro) Ersparnis: 37 Prozent
Mayfair Fenchel-Tee (75 g, 1,19 Euro): Hersteller Teekanne (Fenchel Tee, 60 g, 1,75 Euro) Ersparnis: 45 Prozent
Douceur Erdnussberge Vollmilch (250 g, 2,29 Euro): Hersteller Lambertz (Erdnussberge Vollmilch, 250 g, 2,95 Euro) Ersparnis: 22 Prozent
Puda Feine Marzipan Rohmasse (200 g, 1,79 Euro): Hersteller Zentis (Marzipan Rohmasse, 200 g, 2,29 Euro) Ersparnis: 21 Prozent
PENNY-ready Croissants (Fertig-Teig, 340 g, 1,59 Euro): Hersteller Knack & Back (Croissants, 240 g, 2,65 Euro) Ersparnis: 57 Prozent
Würz & Co. Senf mittelscharf (200 ml, 0,69 Euro): Hersteller Develey (Senf mittelscharf, 250 ml, 1,39 Euro) Ersparnis: 37 Prozent
PENNY Rostbratwurst (540 g, 3,49 Euro): Hersteller Böklunder (Rostbratwürstchen extra zart, 400 g, 3,49 Euro) Ersparnis: 25 Prozent
