Der Discounter Netto sorgt für Staunen in der Branche: Während andere Händler Spielzeug nur zu Weihnachten oder zu gelegentlichen Sonderaktionen ins Regal stellen, wagt der Edeka-Ableger jetzt den großen Schritt und macht Puppen, Bausteine & Co. zum festen Bestandteil des Sortiments.
Erste erfolgreiche Tests mit Spielzeug-Regalen
Wie die „Lebensmittel Zeitung“ (LZ) berichtet, testet Netto derzeit ein komplett neues Regal-Konzept. In ausgewählten Filialen tauchen plötzlich bunte Spielwarenregale auf, strategisch platziert zwischen Haushalts- und Schreibwaren. Rund 36 Artikel sollen es sein, ausschließlich Markenware, die Eltern kennen und Kinder lieben. Die Preise bewegen sich zwischen drei und 20 Euro, mehr als die Hälfte bleibt unter der Zehn-Euro-Grenze.
Mattel, Lego, Disney und Schmidt Spiele sind dabei
Damit bricht Netto mit einer alten Handelsregel: Spielzeug gilt als schwieriges Geschäft, mit schwankender Nachfrage und wenig verlässlichen Umsätzen. Genau deshalb setzen die meisten Discounter auf kurze Aktionszeiträume. Doch Netto sieht offenbar eine Chance und greift zu.
In den Testfilialen wurden bereits eigene Bereiche eingerichtet. Dort stehen bekannte Marken wie Mattel, Schmidt Spiele, Lego und Playmobil neben kleineren Mitnahmeartikeln, die Kunden spontan in den Wagen legen können. Auch Disney-Artikel sind vertreten. Den Lieferanten verspricht Netto prominente Platzierungen in stark frequentierten Gängen, dazu Hinweise am Regal und sogar auf dem Boden.
Und offenbar läuft es besser als erwartet. Laut „LZ“ seien die Tests so erfolgreich, dass Netto das Konzept nun rasch ausrollen will – und zwar groß. Mehr als 4000 der rund 4400 Filialen sollen die neuen Spielzeugregale bekommen. Offiziell äußern wollte sich Netto dazu nicht. Für Eltern beim Wocheneinkauf könnte die Spielzeug-Offensive bedeuten, dass sie künftig vielleicht ein bisschen mehr Platz im Einkaufswagen brauchen.