Die deutschen Reiseveranstalter schauen mit einem lachenden und einem weinenden Auge auf das Sechzehntelfinale der Fußball-Weltmeisterschaft. Denn während die Kapverdischen Inseln am Sonnabend (4. Juli) Argentinien herausfordern, ist das Turnier für Curacao leider schon beendet. Was das mit Tourismus zu tun hat? Sehr viel!
Kapverden und Curacao sind derzeit die touristischen Shooting-Stars
Sobald ein scheinbar exotisches Land bei den Übertragungen zu sehen ist, löst das einen Sucheffekt im Internet aus. „Und zwar in Echtzeit“, wie Benjamin Jacobi sagt. „Die Kapverden und Curacao sind für uns aktuell die klaren Shooting-Stars. Klassische Urlaubsdestinationen mit schönen Stränden und blauem Meer.“
Der Chef von TUI Deutschland erklärt: „Den Effekt kennen wir schon länger – das gab es immer wieder. Wenn etwa „Deutschland sucht den Superstar“ im Ausland gecastet hat, zum Beispiel beim Recall auf Jamaika, und das ausgestrahlt wurde, sagten Kunden: Das sieht doch nett aus – kann man da Urlaub machen? Was kostet das? Gibt es Flugverbindungen? Dann wurde genau danach gesucht. Und das sehen wir jetzt auch mit der WM.“
Die WM-Neulinge Curacao und Kapverden haben es den Menschen angetan. Casper: „Vor allen Dingen dann, wenn in der Vorberichterstattung der Spiele bereits schöne Szenen aus den jeweiligen Ländern gezeigt werden. Heute sitzt ja verrückterweise fast niemand mehr ohne Smartphone vor dem Fernseher. Dann fangen die Leute sofort an zu suchen und sagen: Ach guck mal, Kap Verde scheint ja auch ganz nett zu sein – kann man da Urlaub machen?“
Curacao ist für deutsche Touristen gut erreichbar
TUI ist bereits seit Langem erfolgreich auf den Kapverden unterwegs, Curacao ist von Amsterdam gut erreichbar – was vor allem für Touristen aus dem Westen Deutschlands interessant ist. Casper: „Das spielt uns natürlich in die Karten, weil sich dadurch ein neuer Zugang zur Frage ergibt: Wo mache ich eigentlich Urlaub? Es gibt so viele Reiseziele – und durch so ein Turnier steigt die Inspiration noch einmal.“
Aber: Interesse ist nicht gleich Buchung. Deswegen ist eine WM nur der Beginn. Casper: „Wir, meine Kollegen und ich denken manchmal: Wenn das Interesse da ist, müsste es doch sofort zu Buchungen führen. Aber so einfach ist das nicht. Natürlich wollen sich viele Menschen zuerst in Ruhe hinsetzen und überlegen: Welche Alternativen gibt es noch? Trotzdem ist davon auszugehen, dass das gestiegene Interesse in den nächsten Wochen auch zu mehr Buchungen führen wird.“
Übrigens: WM-Zuschauer schauen nicht nur auf Curacao und die Kapverdischen Inseln, sondern auch auf andere Neulinge. Casper: „Usbekistan ist zum Beispiel ebenfalls eine sehr spannende Reisedestination – allerdings weniger für klassischen Strandurlaub, sondern vor allem kulturell unglaublich sehenswert“, erklärt der TUI Deutschland-Chef.
„Oft braucht es einfach einen Impuls aus einer anderen Richtung. Vielleicht hat man irgendwo schon einmal Werbung gesehen und fand das interessant. Wenn man dann in der Berichterstattung etwas über das Land sieht, denkt man: Ach, darüber hatte ich doch schon mal nachgedacht. Lass uns das noch mal genauer anschauen.“
Interessant: Einen WM-Effekt gab es auch 2018. Damals begeisterte Island die Welt. Fans und Team traten mit ihrem Wikinger-Mythos auf, der „Viking Clap“ ist bis heute legendär. Die Reiseveranstalter registrierten tatsächlich mehr Buchungen. Jacobi: „Die Wikinger mit ihren Schlachtrufen haben für enorme Nachfrage gesorgt. Viele dachten: Die wirken sympathisch und ein bisschen verrückt – das macht Lust, das Land kennenzulernen. Und genau so entsteht oft der erste Impuls für eine Reise.“