Wer als Kunde in einen bestimmten Supermarkt geht, der kennt die Produkte, die es dort gibt, in vielen Bereichen in- und auswendig. Doch es gibt auch Überraschungen: Kunden vom Supermarkt-Riesen Kaufland werden in Zukunft immer häufiger auf Produkte vom Discounter Lidl stoßen. Wie geht das denn – wieso verkauft Kaufland Lidl-Produkte? Die Erklärung ist einfach und Teil eines neuen Plans des Supermarkt-Riesen. Wir verraten, welche Lidl-Produkte es bei Kaufland gibt, wo und warum.
Sind Kaufland und Lidl nicht eigentlich Konkurrenten?
Auf den ersten Blick könnten Kaufland und Lidl unterschiedlicher nicht sein: Das eine ist ein echter Supermarkt-Riese mit allem, was das Herz begehrt, das andere ein etwas kleinerer Discounter, der Kunden vor allem mit den niedrigen Preisen überzeugt. Sogar die Farbgebung der Logos zeigt Kontrast, rot-weiß gegen blau-gelb. Was viele nicht wissen: In Wirklichkeit gehören Kaufland und Lidl zum gleichen Unternehmen und müssten deshalb eigentlich nicht als Konkurrenten auftreten.
Kaufland und Lidl gehören zur Schwarz Gruppe und stehen damit unter dem Dach desselben Unternehmensverbunds. Die Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm in Baden-Württemberg ist einer der größten Handelskonzerne Europas. Zu ihr gehören die beiden bekannten Handelsmarken Lidl und Kaufland, die jedoch unterschiedliche Konzepte verfolgen. Lidl ist vor allem als Discounter bekannt.
Das Sortiment ist vergleichsweise kompakt und auf günstige Preise ausgerichtet. Kaufland dagegen betreibt große Verbrauchermärkte mit deutlich breiterem Angebot, darunter Lebensmittel, Haushaltswaren, Elektroartikel und regionale Produkte.
Die Schwarz Gruppe wurde von der Familie Schwarz aufgebaut und wird bis heute maßgeblich von Unternehmer Dieter Schwarz geprägt. Neben Lidl und Kaufland gehören auch weitere Geschäftsbereiche zur Gruppe. Dass Lidl und Kaufland also eigentlich Teil des gleichen Unternehmens sind, zeigt sich jetzt auch bei immer mehr Produkten.
Mehr Lidl-Produkte sollen in die Kaufland-Regale
Erst im April verkündete die Schwarz-Gruppe, dass sich bald immer mehr Lidl-Marken in den Regalen von Kaufland finden sollen. „Kaufland-Kunden können sich auf mehr Auswahl an hochwertigen Produkten für Alltag, Sport, Wohnen und Haushalt freuen“, verkündete der Supermarkt-Gigant in einer Pressemitteilung.
Es geht um den Bereich Non-Food – und um Produkte von Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara und Lupilu – alles Lidl-Marken, die nun auch dauerhaft bei Kaufland erhältlich sein sollen. „Die Marken und Produkte werden sukzessive bei Kaufland integriert und lösen die bisherigen Non-Food-Eigenmarken ab“, heißt es dazu.
Das beißt: Die Kaufland-Marken Newcentral, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo verschwinden nach und nach aus den Regalen, werden durch die Lidl-Pendants ersetzt. Mit der Lidl-Marke Parkside aus dem Bereich Haus und Garten ist Kaufland den Weg bereits erfolgreich gegangen.
Diese Produkte von Lidl soll es bei Kaufland geben
Crivit bietet Sportequipment und Bekleidung für verschiedene Sportarten, Silvercrest ist für elektrische Küchengeräte, Haushaltsartikel und Küchenhelfer bekannt. Die beiden Marken sollten zuerst den Weg in die Kaufland-Filialen finden. Hinter Livarno stecken Produkte aus dem Bereich Wohnen und Einrichten, Esmara bietet Mode und Accessoires und Lupilu Produkte aus dem Bereich Baby und Kind.
