Ost gegen West. Und diesmal gewinnt der Osten deutlich. In einem deutschlandweiten Ranking der beliebtesten Einkaufszentren schneiden ostdeutsche Städte klar besser ab als westdeutsche. Das zeigt eine Analyse des Portals „Preistipp.com“.
Sachsen ist besonders stark bei Einkaufszentren
Besonders stark ist demnach Sachsen. Dort landen Einkaufszentren gleich vier Mal in den Top Ten – unter anderem mit der Mädler Passage in Leipzig und der Altmark-Galerie in Dresden.
Ostdeutsche Einkaufszentren in besserem Zustand
Warum schneidet ausgerechnet der Osten so gut ab? Marketingexperte Erik Maier hat im Interview mit „MDR Aktuell“ eine Erklärung. Viele ostdeutsche Center seien später als westdeutsche saniert worden. Dadurch sei ihr Zustand im Schnitt etwas besser, die Einkaufszentren wirkten aktueller und moderner.
Maier zufolge profitieren etwa Leipzigs Kaufhäuser davon, dass die Innenstadt zu den beliebtesten in Deutschland zählt. „Das strahlt natürlich aus, auf den Hauptbahnhof, aber auch auf die Passagen, die in dieser Stadt liegen, und auf nahegelegene Shopping-Center.“
Das strahlt natürlich aus, auf den Hauptbahnhof, aber auch auf die Passagen, die in dieser Stadt liegen, und auf nahegelegene Shopping-Center.
Center organisieren auch Events für die Kunden
Bei der Bewertung geht es aber nicht nur um schicke Fliesen und neue Rolltreppen. Maier glaubt auch, dass Veranstaltungen und besondere Erlebnisse die Beliebtheit von Einkaufszentren steigern können. Abgelegenere Shopping-Center wie das „Paunsdorf Center“ in Leipzig organisierten für ihre Kunden etwa Osterevents oder eine Eisbahn.
Einen ähnlichen Effekt habe Maier zufolge auch das Kulturhauptstadtjahr in Chemnitz gehabt. Gleichzeitig bremst der Experte die Euphorie: Es lasse sich nur schwer einschätzen, wie repräsentativ das Ranking von „Preistipp.com“ ist. Dadurch, dass nur Einschätzungen von Menschen berücksichtigt worden seien, die eine Google-Bewertung hinterlassen haben, gebe es eine sogenannte Auswahlverzerrung.
Grundlage sind vier Millionen Google-Bewertungen
Grundlage des Rankings sind laut „Preistipp.com“ fast vier Millionen Google-Bewertungen von 590 Einkaufszentren in Deutschland, die das Portal nach eigenen Angaben ausgewertet hat.