Oxford wählt „Rage bait“ zum Wort des Jahres. Was steckt hinter dem Begriff und warum sorgt er für Diskussionen? Hier die Erklärung.
Man provoziert für Klicks: Das bedeutet „Raige bait“
Das Oxford English Dictionary erklärt sein Wort des Jahres 2025 so: „Rage bait“ ist ein Substantiv für Online-Inhalte, die darauf abzielen, durch Frustration, Provokation oder Beleidigungen Wut oder Empörung auszulösen – und meistens gepostet werden, um den Traffic oder das Engagement auf einer Website oder auf Social Media zu erhöhen.
Es ist also eine Erweiterung vom geläufigeren Begriff „Clickbaiting“ – nur ist hier eben die gezielte Instrumentalisierung von Wut im Netz gemeint. Wer auf Instagram, Reddit und Co. unterwegs ist, kennt bestimmt den einen oder anderen Influencer, der mit „Rage bait“ arbeitet.
Die Verwendung des Ausdrucks hat sich laut Oxford English Dictionary in den vergangenen zwölf Monaten verdreifacht. Daher haben sich die 30.000 Menschen, die innerhalb von drei Tagen abstimmen konnten, für „Rage bait“ entschieden.
„Raige bait“ steht für die extreme Online-Kultur
Casper Grathwohl, der Chef hinter Oxford Languages, erklärte in seinem Statement zum Wort des Jahres die tiefere Bedeutung: „Dass es den Begriff ‚Rage Bait‘ gibt und seine Nutzung so dramatisch zugenommen hat, zeigt, dass wir uns zunehmend der Manipulationstaktiken bewusst werden, in die wir online hineingezogen werden können.“
Früher sei es im Internet darum gegangen, unsere Aufmerksamkeit durch Neugier zu gewinnen – im Austausch für Klicks. „Doch jetzt sehen wir eine deutliche Verschiebung hin zu einer gezielten Beeinflussung unserer Emotionen und unserer Reaktionen.“
Weiter sagte Grathwohl: „Es wirkt wie die natürliche Weiterentwicklung einer laufenden Debatte darüber, was es bedeutet, in einer technologiegetriebenen Welt Mensch zu sein – und über die Extreme der Online-Kultur.“
2024 war „Brain rot“ Wort des Jahres
2024 wurde ebenfalls ein Begriff aus dem Social-Media-Bereich zum Wort des Jahres ausgezeichnet: „Brain rot“, übersetzt „Hirnfäule“, soll den Zustand beschreiben, wenn man zu viele sinnlose Online-Inhalte auf TikTok und Co. konsumiert hat und total erschöpft und überreizt ist.
Ein Punkt, der auch dieses Mal kritisiert wird: Genau genommen sind „Brain rot“ und „Rage bait“ ja zwei Worte! Dazu erklärt das Oxford English Dictionary: „Das Wort des Jahres kann ein einzelnes Wort oder eine Redewendung sein, die unsere Lexikografen als eine Einheit mit eigener Bedeutung betrachten.“